Metaverse是创建虚拟和现实的虚拟现实空间。

在诸如Roblox，Facebook和Tencent之类的互联网巨头的驱动下，“元元中的第一只股票”和虚拟消费量是由“家庭经济”的普遍性和“二维文化”所带来的，该流行病是在流行病下出现的，即“元宇宙”，这是“元世界”的流行。

根据IMEDIA咨询调查报告，2021年，有80％的网民每月在虚拟偶像上花费不到1,000元，而且消费的受欢迎程度仍在增加。

吸引客户和金钱的“元宇宙”使许多人等待着，观看品牌和购物中心兴奋，他们已经开始争夺“元宇宙”，并上演了一部神奇的戏剧。

Metaverse是一个虚拟世界，它使用技术手段来链接和创建，映射和与现实世界进行互动，并具有新的社交系统的数字生活空间。 （内容来自北京大学学者发布的“元文学特征和属性的开始图”）

01

奢侈品和体育品牌是最活跃的

服装收集商店和小吃不愿落后

被认为是“元宇宙”的基础设施之一的NFT（无杀伤令牌）正在成为愿意为“精神消费”付费的年轻人追求的新物种。

根据Tencent NFT平台数据，每个NFT系列都可以吸引100,000多人参加比赛。

具有收藏价值的NFT已成为一种新的社会货币，这是圈子中身份的象征。只要它是年轻人聚集的地方，追逐新鲜血的品牌就不会幸免。

此外，NFT的作品和已流行的虚拟偶像可以形成大型IP，例如米老鼠，钢铁侠和Doraemon，品牌可以围绕吸引的人创造出强大的IP经济性。

查看品牌对“元文”的行动，有两种主要方法：

与传统的偶像和名人发言人相比，启动虚拟图像人员来增强品牌沟通：随着消费者对“虚拟偶像”的热情，具有弹性空间的虚拟人员可以更好地适合品牌自己的产品，服务定位和市场策略，并满足各种商业场景的交流需求。

在游戏平台的帮助下，启动虚拟主题空间或数字产品：游戏平台在数字世界中的流量优势使其成为品牌执行“元宇宙”相关操作的首选。带有品牌烙印的独特数字产品可以使品牌能够获得强大的曝光率和用户粘性。

奢侈品

从2021年到现在，在“元名”领域拥有最多行动的类别是奢侈品。

Gucci：从提供虚拟主题空间体验到发布品牌自己的NFT（数字收藏）系列产品，进入“元宇宙”字段的轨迹清晰可见。

Gucci Dream Villa

“ Supergucci”共同品牌系列

教练：在该品牌80周年纪念日，它发布了第一个名为“雪城”的NFT系列。该系列涵盖了80幅数字艺术作品，包括教练Mascot Rexy，Polar Bear Fuzz，Spike Hedgehog等。 NFT的每个教练的第一个持有人将在2022年获得免费的自定义流氓手袋。

路易·威登（Louis Vuitton）：为了庆祝创始人路易·威登（Louis Vuitton）的200岁生日，这是第一个NFT手机游戏路易（Louis），该游戏推出了游戏，玩家可以在游戏中解锁30个NFT。该游戏在短短7天内发布，下载次数达到500,000次，中国贡献了大多数下载。

Balenciaga：与Fortnite合作，为游戏中四个最受欢迎的角色定制服装和道具，并释放出灵感来自游戏启发的运动衫，帽子，T恤等。之后，宣布将组建一个独立团队来研究“元名”。

Balenciaga针对Fortnite角色（上图）的定制服装道具和游戏以游戏为灵感（上）

Karl Lagerfeld：以数字雕像的形式启动该品牌的第一个限量版动漫NFT系列。第一个版本的价格为77欧元，限制为777件，并在发布后49分钟内售罄。

Burberry：与多人互动游戏Blankos Block Party合作，它推出了游戏内NFT系列 - Burberry X Blankos系列，其中包括NFT限量版玩具角色Sharky B，以及一系列配件，例如喷气背包和臂式。玩家可以在游戏中获取NFT配件并升级游戏角色（确保鲨鱼B的独特性和稀有性）。

DKNY：启动了一个新的徽标NFT，灵感来自纽约市的“ City Reviss”，并在官方网站上拍卖徽标的NFT财产权。

Rimowa：与Nuova Design Studio合作，设计了四个NFT艺术品，包括餐车，灯光，音响系统和桌子，并命名为“来自Metaverse的蓝图”。

Balmain：与游戏公司Altava合作推出了Vogue新加坡独家NFT服装“火焰连衣裙”。购买此NFT服装的消费者将获得Balmain真实性证书和裙子素描的数字版本，还可以将NFT裙子植入游戏应用程序Altava。

体育品牌

还有许多体育品牌正在积极部署“元宇宙”作为奢侈品。

耐克：在罗布洛克（Roblox）上，虚拟世界“尼克兰”（Nikeland）以耐克总部作为模特而发行。玩家可以使用虚拟图像体验各种耐克产品，体验虚拟游戏，例如“标签”，“地板是熔岩”和“躲避球”，并支持开发人员根据交互式运动材料设计独家迷你游戏。此后，耐克花了2亿美元购买了虚拟运动鞋公司RTFKT，这标志着耐克开始亲自制作NFT运动鞋。

adidas Originals：发布第一个NFT项目“进入Metaverse”，每个NFT的价格为800美元，总计30,000辆售出，销售额超过2000万美元。 NFT所有者可以在基于区块链的游戏The Sandbox中佩戴相关的虚拟设备，还将获得Adidas共同品牌BoreDapeyachtClub，Punkscomcics和Gmoney推出的独家物理服装。

VAN：与游戏平台Roblox合作，推出了以滑板为主题的虚拟世界“ Vans World”。用户可以从他们那里选择滑板和服装鞋，以创建独特的着装风格，与朋友一起练习滑板技巧，并在游戏过程中获得独家货车设备。

Under Armour：与篮球明星Stephen Curry合作推出了可穿戴的跨平台运动鞋NFT系列-Genesis Curry Flow NFT系列。在一天之内，总销售额超过1200 ETH。

PUMA：将Twitter名称更改为“ puma.eth”，并收集NFTS，以吸引NFT和Web3爱好者，并进一步加深用户对该品牌“ Metauniverse”身份的认识。

安塔（Anta）：与Tmall Super Brand Day结合使用，它将创建一个沉浸式的交互式数字空间，其中包括“ Anta Ice and Snow Spirit Realm”，并发布第一个“ 2022 Limited High Energy Ice and Snow NFT Digital Collection”，其中包括团队制服，可帮助中国冰和雪地团队的12个团队，以及2家中国冰和2个神秘的Mysterious Myderious Memelitious Mysemoratious Memalialitive Messemorative Memalitial Memalialitive数字集合。

Li Ning：第一台NFT艺术品“本质上的Wizard Shop”（带有美国NBA球员Dwyane Wade的电子签名），在Poly Ahauction House拍卖，约有113万元。

XT：在发布最新的160倍跑鞋时，推出了世界上第一个数字跑步鞋160米的数字收藏。用户还可以拥有专业的160x物理跑步鞋和独特的虚拟数字资产。

时尚的鞋子和衣服

与领先的奢侈品和体育品牌保持同步，时尚鞋类品牌也进入了“元宇宙”领域。

汤米·希尔菲格（Tommy Hilfiger）：本周举行的世界上第一个元时装周将展示该品牌的2022春季系列，并以NFT资产的形式出售所有产品。买家可以将NFT换成交付到家门口的物理产品。

拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）：与虚拟应用程序Zepeto的新合作伙伴关系启动数字服装系列和主题虚拟世界。数字服装使用12种形状和50多个主题来展示该品牌的复古风格和新产品。拉尔夫·劳伦（Ralph Lauren）咖啡店，拉尔夫·劳伦·麦迪逊大街（Ralph Lauren Madison Avenue）旗舰店，纽约中央公园等。 Zepeto用户的3D虚拟化身可以穿Ralph Lauren X Zepeto系列作品以进行社交。

GAP：去年收购了3D虚拟试用计划者Drapr之后，它与Frank Ape Artist Artist Sines合作，发布了今年的第一个限量版NFT系列。该项目涵盖数字和物理产品以及游戏经验。用户可以通过游戏收集间隙连帽衫数字艺术，从而解开了购买限量版数字艺术和物理连帽衫的机会。

Forever 21：通过Roblox，通过虚拟商店“ Forever 21 Shop City”，用户可以模拟和管理自己的在线21家商店，并购买和出售Forever 21产品。当Forever 21推出一个新系列离线时，Roblox平台将同时发布数字系列，以供虚拟字符佩戴。

ASIC：在拍卖会上推出了第一个ASICS Sunrise Red NFT系列，其中9鞋分为20个限量版和1个黄金版本。所有NFT所有者都将获得鞋子的数字和3D渲染文件，而NFT鞋所有者的黄金版本也将获得艺术家的未来NFT。

简化的快餐/茶水

时尚界正在“赌博”元宇宙，餐饮品牌不愿意超越，他们正在赶上这种趋势并尝试各种“ NFT+ Food”游戏玩法。

麦当劳：麦当劳（McDonald's China）推出了虚拟图像“快乐姐姐”品牌后，麦当劳（McDonald's China）发行了其首个NFT作品“ Big Mac Cube”，其灵感来自麦当劳的品牌精神和新总部大楼的外观，并为员工和消费者提供了188个NFT的作品；麦当劳法国（McDonald's France）在Twitter上发布了其食品系列“麦当劳”（McDonft），其中包括20种食品NFT创意作品，例如French Fries，Big Mac和Sundae。

今年2月，麦当劳提交了基于Metaverse的虚拟餐厅的商标申请，成为申请Metaverse World虚拟商品和服务商标注册的最新公司。

麦当劳的NFT作品“巨无霸多个立方体”和“麦当劳”

Pizza Hut：发布Pipel-White Pizza NFT作品“ 1字节最爱”，该公司每周将发布不同的Pixel-White Pizza NFT，以展示不同的披萨食谱。 Pizza Hut的NFT营销吸引了许多披萨爱好者的注意，而新的NFT已经以5th的价格出售（约合9,000美元）。

戳！约翰：在Tezos区块链上进行了第一个NFT，其中包括19,840 NFT热袋。

Burger King：它与NFT市场交易平台Sweet开发了NFT Collectibles游戏。用户在汉堡王的“保持真实餐”活动产品的包装盒上扫描QR码，收集三个收藏品游戏，并可以随机获取3D数字收藏品和一年的Whopper Sandwich品牌名人大使的一年免费签名。这项活动极大地激发了用户收集和间接指导用户购买更多品牌产品的愿望。

Wanglaoji：与阿里巴巴合作推出了首个数字艺术作品“ Baijiahe”，并已在网上拍卖。 Wanglaojiyuan宇宙“ Ji Space”的启动仪式在其成立10周年的创新与发展会议上举行。

Mixue Ice City：注册一系列与Metaverse相关的商标：包括“ Mixue Yuan Universe”，“ Snow King Yuan Universe”，“ MixueMeat”等。国际类别涉及视频，广告销售，餐饮和住宿，科学仪器等。

Naixue's Tea：正式宣布了品牌“ Nayuki”品牌，并在IP Online上推出了300个NFT数字艺术品，促进了生日季节的活动，在72小时内赚了近2亿GMV。

美容护理/时尚的数字/汽车

除了两种流行的服装和餐饮类别外，美容护理，时尚的数字和汽车等类别中的领先品牌也遵循了“ Meta-Universe”热潮。

欧莱雅：去年宣布“ Ou Ye”为该品牌的虚拟发言人之后，它与五位女艺术家一起启动了Art Lipstick的数字收藏 - Reds -Reds of Worth，并在Opensea上拍卖，起价为1,500美元；今年，欧莱雅集团（L'Oreal Group）申请了17种有关NFT和Metauniu类别的商标，涉及其品牌，例如Coyan，Maybelline，Pureology，Urban Decay，Redken等，并可能推出虚拟香水和化妆品。

Nature Hall：最后十一点，我们与Tmall合作推出了“超级元宇宙”游戏玩法，推出了Thangka Ice Skin Water + NFT版的Ice Skin Water Collection，而Ayayi是中国第一个超现实的虚拟角色，是TMALL超级品牌的数字支持者。自然音乐厅还成为第一个使用Tmall创建在线虚拟数字产品的国内美容品牌。

许多美容品牌通过推出虚拟发言人来表达他们参与“元宇宙”领域的参与。 Ruhua Xizi推出了虚拟图像“ Hua Xizi”和“ 100年Runfa”，邀请了跨维持民族风格的女孩 - Ling Ling成为品牌发言人，Lanzhi特别邀请了虚拟的流行偶像Chuan Chuan作为趋势经验官。

小米：发布NFT数字系列“小米12系列核心时代龙蛋”。核心时代的龙鸡蛋包含晶格风格的未来城市小米12系和由新一代Snapdragon 8移动平台组成的浮岛。

Oppo：与Artist Roubit，Roubit合作，已经推出了Find N Universe Qiyou Digital Collection Limited礼品盒。除了数字收藏外，礼品盒还设有物理手机套装，该手机限量限于全球100份。该产品在几秒钟内售罄后，Xianyu的用户以价格上涨购买了产品。

去年一直在迅速扩展的新能量车也希望通过“汽车公司 + Meta-Universe”变得更加流行。 Nezha Auto，Byd，Xiaopeng Automobile，Nio，SAIC和Ideal Auto都注册了“ Metaverse”商标，而Zhiji Auto和BMW已开始“测试水域”。

宝马：启动了元宇宙虚拟世界欢乐，用户不仅可以享受英国著名摇滚乐队的音乐会，而且还可以舞蹈和人群冲浪。

Zhiji Auto：CSOP用户数据权利计划“ Raw Shigu”是在“ IM Zhiji”应用程序上正式启动的。在这里，用户可以探索旷野的石头，交换体验，升级设备和进化车辆。它包括3亿原始石头，占Zhiji Automobile股票的4.9％。用户可以通过“里程开采”获得70％的人。 “粗糙的石头”可用于交换各种硬件或OTA服务。

02

从营销活动到“ Metauniverse”业务

购物中心中的“元宇宙”戏剧接一个地开始

目前，国内商业房地产正处于差异化发展的阶段，预计2022年的商业房地产投资规模将超过3000亿元人民币。随着市场竞争和客户消费的不断变化，购物中心需要不断创造一种新鲜感。

可以带来高质量沉浸式体验的“元宇宙”已成为购物中心的新型“掘金敲门垫”。一个新的虚拟偶像和一个由新技术（例如VR/AR/3D）组成的神奇空间，一旦出现，就可以始终引起公众的注意。

购物中心的“元宇宙”的探索处于其初期阶段，有三种主要方法：

通过VR/AR/3D和其他技术，提供了更多技术购物体验；

与虚拟人员和数字收藏的创新营销游戏玩法，通过吸引年轻人作为购物中心发言人所追求的虚拟偶像来吸引流量，并带头出版数字收藏作为购物中心；

授权购物中心主题具有元评估概念，从而引入了特定类别的品牌，制定了独特的购物规则，并打破了现有的购物中心运营模型。

上海AI Plaza西海岸凤凰城巢穴：使用大量数字新媒体技术，例如室内中庭的巨大屏幕，该屏幕显示了幻想场景的效果整个西海岸的重要建筑物。当一个人伸出手接触时，感人的建筑物将“活着”。

广州Yuehui City：在广州商务区推出了第一个大规模的AR真实申请AR展览。将现实与虚拟融合的“元宇宙”购物体验使该购物中心成为广州的新登机地。据报道，在Yuehui City周年庆典期间，AR Show的庆祝活动使购物中心的销售同比增长196％，客户流量超过了同一时期。

Capita de Hongkou商业中心：与Rainbow Pen Charity组织合作，将50幅自闭症儿童的画作变成了NFT数字收藏，每个杂志都有20份，总计多达1,000份。该系列在发布开始时收到了公众的热情回应，并在不到一个小时的时间内就被卖光了。

Longhu Beijing Changying Tianjie, Chuangchuang Longhu Beijing Lize Tianjie, Chengdu IFS: Both upgrade traditional 2D navigation to indoor real-life AR 3D navigation, and guide customers to realize full-scene AR navigation guides from underground parking lots to all brand stores, service facilities in the mall through holographic signs.

北京Chaoyang Joy City，上海第1800号和上海Qibao Vanke Plaza：既发起或与虚拟角色IP一起发起或联手，以增强与年轻人的互动。例如，乔伊城（Joy City）的超现实数字人物维拉（Vila），北京·乔阳（Beijing Chaoyang），吉娜（Gina），上海1号Yaohan的虚拟偶像和吉娜（Gina），吉娜（吉娜

北京bom xifanli：它被称为“第一台离线'元宇宙主题购物中心”，旨在针对周围大学，新消费和“利基市场”品牌的年轻人，例如2D外围设备，桑肯服饰，纸牌游戏，脚本游戏，脚本杀人和猫咖啡馆是主要的商业商业形式。整个购物中心都被内置在大规模的现实生活中的拼图“游戏场”中，客户可以在其中享受传统的购物和消费，并且还可以在专业的NPC演员的指导下沉浸在益智游戏中。在今年的元旦期间，商人销售多次增长，BOM Xifanli在Wudaokou商业区的热门名单中排名第一。

除了开放的项目外，深圳Qianhai T-One，Zhengzhou Jinmeta商业综合体和其他项目也被定位为“ Meta-Universe”商业机构。

深圳Qianhai T-One：它被称为深圳的第一个智能生活体验中心。它将通过使用诸如VR，AR和3D等尖端技术的“逃离地球”的独特体验商业空间。

深圳·霍哈伊（深圳）创建了希尔达（考虑一下），这是该国商业房地产的第一位虚拟发言人，并在比利比利和小苏等社交平台上与粉丝进行了互动。

Zhengzhou Jinmeta商业综合大楼：作为Jinke的第一个商业元宇宙项目，它将与Meta-Universe游戏IP进行深入合作，并使用Jin Xiaobao的Meta-Universe旅程作为故事情节，以建立一个新的Meta-Universe空间现场系统，建筑，建筑，景观，景观，装饰，装饰，装饰，计划，计划。

- 结论-

不可否认的是，虚拟和真实的整合是未来的发展方向。 “ Metauniverse”概念的兴起为购物中心和品牌在同质性方面的苦难注入了新鲜感。

但是，在Meta中，所有的都是“元宇宙”，创造了美国股票市场历史上最大的市场价值下降的记录，Roblox的“ Metaverse shark in Metaverse”的第一股减少了500亿美元，并发布了“释放”风险警告，以防止以“ Meta-unverse”的名义进行宣传，并在往来的名称中进行了兴趣，这是一个兴起来的兴趣。揭示。

这提醒人们，当物理业务专注于“元宇宙”时，他们应该从事实中寻求真相，避免过多地头，然后返回消费者的基本需求。

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